Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA28 están empezando a florecer, o mejor dicho, a experimentar una floración espectacular, con la presentación el lunes (23 de marzo) de la imagen oficial de los Juegos, una identidad visual audaz inspirada en la floración masiva de California.
El concepto , denominado “Los Ángeles en plena floración”, se basa en el raro fenómeno natural en el que las semillas latentes de flores silvestres brotan y se llenan de color en todo el sur de California, transformando el paisaje.
Para Los Ángeles 28, eso parecía un paralelismo apropiado con los Juegos.
«La Superbloom refleja el espíritu de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos», declaró Ric Edwards , vicepresidente de Diseño de Marca y director ejecutivo de Diseño de LA28. «Los atletas entrenan toda su vida para un momento en el escenario más importante del deporte. Cuando se dan las condiciones adecuadas, todo encaja y sucede algo extraordinario. Esa sensación de anticipación, energía y la culminación de los muchos momentos que los llevaron hasta aquí es lo que inspiró nuestra imagen para los Juegos».
Con una paleta de colores inspirada en la ave del paraíso, la flor oficial de Los Ángeles, el diseño refleja la cultura creativa y multifacética de la ciudad. Trece flores simbolizan a las personas y la comunidad que dan forma a la zona.
“Queríamos que la estética reflejara la esencia de Los Ángeles”, declaró Geoff Engelhardt , director de diseño de marca de LA28. “Los Ángeles es una ciudad de increíble creatividad, situada en la intersección del deporte y el entretenimiento, y los Juegos reunirán al mundo aquí en 2028. Al apostar por la abstracción y la emoción, creamos algo que la gente puede interpretar a su manera y en lo que puede verse reflejada”.
La estética de los Juegos estará presente en todos los ámbitos de LA28: desde las fachadas de los estadios hasta las credenciales de los atletas y todo lo demás.
También es un guiño a la rica historia olímpica de la ciudad.
«Nos inspiró el espíritu de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles del pasado», añadió Engelhardt. «Tanto los Juegos de 1932 como los de 1984 fueron audaces, optimistas, californianos y rebosantes de alegría. Queríamos transmitir esa misma intensidad emocional, expresándola en un lenguaje visual que reflejara claramente el presente».
